Politica da marca

É fundamental analisar as opções da empresa e da própria marca em termos de Política de marca.
Kotler refere que uma empresa pode escolher entre cinco políticas:

• Extensão de linha (mesma marca para alterações nas características da mesma categoria do produto)

• Extensão de marca (mesma marca para novas categorias do produto)

• Multimarcas (novas marcas para a mesma categoria de produtos)

• Novas marcas (marcas novas para novas categorias de produto)

• Marcas combinadas (marcas que resultam de combinações de duas ou mais marcas)