Com este módulo pretende-se que o aluno tome consciência de que a Identidade corporativa é a face comercial. Será ainda objecto, a tomada de consciência sobre as estratégias de comunicação de uma empresa em que a política de publicidade e marketing da empresa são factor crucial.
O docente deverá acompanhar a aprendizagem teórica dos conceitos com exercícios práticos e uma proposta de trabalho final.
sexta-feira, 17 de setembro de 2010
Conceitos básicos da identidade corporativa.
Comportamento corporativo: consiste nas actividades desenvolvidas pela organização e no seu relacionamento com o mercado e com os restantes stakeholders, incluindo as políticas e relacionamentos comerciais, a comunicação institucional, entre outros;
Cultura organizacional: representa o conjunto de valores e princípios partilhados e generalizadamente aceites pelos membros da organização e que, por isso, constituem importantes elementos de integração interna;
Identidade visual: consiste no conjunto de símbolos e imagens que procuram traduzir graficamente alguns aspectos da identidade corporativa; geralmente estes elementos visuais são aplicados de acordo com um manual de normas gráficas que estabelece as regras para a sua utilização;
Comunicação corporativa: diz respeito aos conjunto de formas de comunicação utilizadas pela organização no seu relacionamento com os seus diferentes públicos-alvo, quer internos, quer externos.
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